Por: Redacción Bocado
Si un chico no sabe qué comer, ¿quiénes mejores que sus ídolos para darle recomendaciones? No se trata de nutricionistas ni de expertos en el ámbito alimenticio: ahora sus cantantes preferidos les dicen qué comer.
Pocos días atrás McDonald’s anunció una nueva colaboración con las superestrellas del pop surcoreano BTS. Una banda que cuenta con más de 25 millones de oyentes mensuales y con sencillos reproducidos más de 800 millones de veces. BTS es sin duda una referencia para los adolescentes de hoy, por lo que se esperan grandes resultados (económicos) de esta alianza. El paquete McDonald’s-BTS incluye 10 Nuggets que se podrán acompañar con dos salsas nuevas, chile dulce y cajún.
McDonald’s es tal vez la cadena de comida rápida más grande del mundo. En sus más de 38.000 establecimientos – repartidos en más de 100 países– ofrece una variada cantidad de hamburguesas acompañadas con papas fritas y gaseosas. Sin las campañas de marketing que fomentan el consumo de sus productos, McDonald’s no recibiría diariamente a más de 68 millones de clientes.
Desde la inclusión de zonas de juego para niños en sus locales hasta la alianza que tienen con la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) para cada Copa del Mundo, los directores de las campañas publicitarias han sabido establecer los targets a los que apuntar e idear los planes para alcanzarlos. Si bien no hay sector al que McDonald’s no quiera venderle una hamburguesa, su mira está frecuentemente apuntada hacia la juventud y la infancia.
Por eso, en las últimas décadas proliferaron las campañas de alianza entre artistas y grandes marcas. En el ámbito de la vestimenta, por ejemplo, el rapero Kanye West arrasó el mercado con sus sneakers Yeezy, una colección de zapatillas que ideó junto con la famosa marca Adidas.
McDonald’s ya había creado en los comienzos de los 90’ la línea de hamburguesas McJordan Special. En ese momento el basquetbolista Michael Jordan era un emblema no solo por su exitosa carrera como jugador, también por su marca de zapatillas AirJordan (producidas por Nike).
En septiembre de 2020, en plena pandemia por COVID-19, McDonald’s lanzó el Travis Scott’s Meal, el plato preferido de la infancia del cantante con el mismo nombre. La hamburguesa no tiene nada que la haga diferente de las otras; la única particularidad es que era la orden favorita de Travis cuando era niño.
Si bien no suena del todo atractivo (¿acaso sería más rica una hamburguesa sólo porque a Travis Scott le gusta?) la campaña obtuvo resultados sorprendentes y varias sucursales quedaron sin stock. Funcionaron las estrategias en redes sociales, porque las usaron para difundir maneras precisas de pedir el combo: los clientes iban al restaurante y decían “tú sabes por qué estoy aquí”, haciendo sonar una canción de Scott, indicando así que querían un Travis Scott’s Meal. También otras frases como “Cactus Jack me trajo aquí”.
Dado el éxito que el combo de Travis Scott tuvo, McDonald’s repitió la estrategia con un cantante de habla hispana: Jay Balvin. Entonces ofreció un menú de Big Mac, McFLurry Oreo y papas medianas con ketchup.
Algo a destacar de los combos de Travis Scott y Jay Balvin es que ninguno de los dos incluyó nuevos productos. No crearon una hamburguesa, no idearon una combinación impensada, simplemente revendieron algo ya existente con su nombre encima. Y parece que dio buenos resultados.
