Por: Redacción Bocado
La industria de productos comestibles sufrió una derrota histórica en Brasil. La Corte Suprema dictaminó ayer (25 de marzo) que es constitucional una ley del estado de Bahía que prohíbe los anuncios a los niños dentro de las escuelas de educación básica. La decisión fue tomada por unanimidad, anulando la demanda presentada por la Asociación Brasileña de Radio y Televisión (Abert).
La ley es de 2016, e inicialmente prohibió toda publicidad dirigida a los niños de alimentos con altos niveles de sal, azúcar y grasas. La organización empresarial argumentó que sólo el gobierno federal podía legislar sobre el tema y que la medida viola la libertad de expresión y el derecho a la información, la libre competencia y la libre empresa.
“El derecho a la información de la publicidad comercial también puede y debe ser visto como un derecho de la sociedad. Un grupo indeterminado y difuso de personas que acceden a productos y servicios”, dijo Alexandre Kruel Jobim, abogado de Abert. También es presidente de la Asociación Brasileña de La Industria de Refrescos y Bebidas No Alcohólicas (Abir).
En 2018, la ley fue modificada para simplemente sellar la publicidad dentro de las unidades de educación básica.
El ministro encargado de evaluar el tema, Edson Fachin, dijo que Brasil ha reconocido, desde 2010, una serie de recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), basadas en pruebas científicas, para regular la publicidad de bebidas y alimentos. Una de las directrices expresas de la OMS es que cualquier comunicación de mercado dentro de las escuelas debe ser denegada.
El artículo 227 de la Constitución brasileña define que los niños son “prioridad absoluta”, algo que fue destacado por los ministros de la Corte Suprema y por las organizaciones que se presentaron en condición de amicus curiae, es decir, para ayudar a apoyar la decisión del tribunal. ACT Promoción de la Salud, el Instituto Brasileño de Protección al Consumidor (Idec) y el Instituto Alana argumentaron que la ley debe mantenerse porque la publicidad en el entorno escolar busca explotar la vulnerabilidad de los niños.
En contra de lo que el sector privado afirmó, Fachin explicó que sólo los estados pueden regular lo que sucede dentro de las escuelas estatales.
No es la primera derrota que sufren las corporaciones del sector en el poder judicial. En 2016, el Tribunal Superior de Justicia declaró abusiva una campaña publicitaria de la cadena de comida chatarra Habib’s. En ese momento, los ministros comprendieron que la venta conjunta de juguetes y alimentos era una estrategia que violaba los derechos de los niños.
